Новости \ Виртуальные выставки \ Аннотация

Пономарева, А. М.Коммуникационный маркетинг. Креативные средства и инструменты : учеб. пособие. Рекомендовано УМО / А. М. Пономарева. – М.: ИНФРА-М, 2018 – 8. 247 с. – (Высшее образование. Магистратура). – ISBN 978-5-16-011806-2
В учебном пособии представлена практика применения креативных средств и инструментов маркетинговых коммуникаций, даются их определения, классификации, описаны преимущества и недостатки использования. Уделяется внимание технологическим аспектам проектирования и реализации акций с использованием таких креативных средств и инструментов коммуникационного маркетинга, как entertainment-маркетинг, product placement, провокационный маркетинг, флешмоб, агрессивный маркетинг, социальный маркетинг, life-placement, партизанский маркетинг, buzz-маркетинг, мобильный маркетинг, viral-маркетинг, ambient media, тизер, арома-маркетинг, sense-маркетинг, арт-маркетинг и др.

< Назад